近日，以“新风尚新洁净新生活”为主题的第十届蓝月亮节暨全民运动助力计划在穗启动。同时，蓝月亮还携手行业协会、媒体、合作伙伴等多方力量发起全民运动助力计划，共筑全渠道、多场景体验生态，让洁净、健康的生活方式更广泛地触达消费者，共创共享美好生活。

值得一提的是，在《“十四五”国民健康规划》全民健身运动背景下，运动健康被消费者推崇，消费者也对运动后的洁净提出了新的要求。作为专业的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮始终结合对消费者及其生活场景的洞察，打造全新洁净科技产品，带来流汗不留味的洁净体验，让运动更清香，持续引领消费需求。

蓝月亮副总经理徐玉玲表示，“今年，在全民运动新风潮下，蓝月亮将为消费者奉上一场洁净与运动深度融合的全民运动嘉年华。”

(资料图)

据介绍，今年是蓝月亮品牌成立30周年，在“而立之年”，也迎来了第十个蓝月亮节。每一年蓝月亮节，蓝月亮都会与消费者开展互动、邀请消费者体验产品和服务，力求以卓越产品、极致服务、专业咨询为消费者提供全新的洁净体验和洁净生活方式。

全民运动风潮兴起运动型洗衣液“受宠”

近年来，在全民健身国家战略以及国民对于健康生活日益重视的影响下，国内掀起全民运动热潮。

国家体育总局数据显示，2020年经常参加体育锻炼人数比例达到37.2%，比2014年提高了3.3个百分点。此外，《全民健身计划(2021-2025年)》明确提出，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例预计达到38.5%。

在本届蓝月亮节上，由第三方发布的《全民运动趋势下衣物清洁问题洞察报告》(以下简称“洞察报告”)显示，对于运动后的衣物，有86.07%的受访者表示遇到过与衣服汗味有关的困扰。对于清洗运动出汗后的衣物，90.22%的受访者发现清洁问题比较严重，58.58%的受访者反映穿久了、洗多了容易发黄，46.40%的受访者发现穿久了、洗多了容易发灰、变得黯淡，40.04%的受访者嗅到汗味洗后还有残留，35.24%的受访者感觉穿久了有一股洗不掉的怪味或臭味。此外，近八成受访者对运动衣物专用洗衣产品感兴趣，并希望产品解决衣物汗味问题，51.90%的受访者认为运动衣物很有必要使用专用产品。

可以说，衣物汗味清洁是困扰运动者的一大难题。中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕也表示，减少运动出汗产生的衣物异味是运动衣物清洁领域最重要的问题，研发针对运动服的清洗剂符合消费者需求的趋势。

值得注意的是，作为洁净领域的专家，蓝月亮以研发创新驱动，在今年5月份就推出了运动型洗衣液系列洁净科技新品，此举不仅丰富了产品矩阵，也加厚了公司护城河。

蓝月亮方面表示，运动型洗衣液添加了强效洁净因子、活性酶以及除菌因子，在保证深层瓦解污渍的基础上达到高效除菌的作用，通过去除汗味分子来去除衣物汗味，利用高效除菌的功能防止细菌代谢进而产生汗味分子，可以从源头抑制臭味，让运动变得清香，助力消费者更享受运动时刻。

与此同时，此次蓝月亮针对运动人群专用衣物推出的速干衣面料专用洗衣液，更是采用专用配方，特含面料整理因子，保持速干衣干爽舒适的穿着体验。

据悉在本届蓝月亮节期间，蓝月亮将通过多场景、多渠道的互动，邀请消费者体验这一全新洁净科技。奥运冠军、中国跳水运动员陈艾森、谢思埸也空降现场助阵，“蓝月亮运动型洗衣液可以去除汗味抑制衣物汗味，守护大家洁净的运动生活。”两位运动员表示，希望有更多人参与进来，一起享受运动洁净生活方式。

上海博盖咨询创始合伙人高剑锋表示，蓝月亮通过洞察消费者的痛点推出运动型洗衣液，着眼于运动等流汗场景的洗护需求，这个新品有助于进一步提高蓝月亮洗衣液的专业定位，也能拓展新的消费市场。

专注洁净三十年创新研发驱动高质量发展

2022年是蓝月亮品牌三十周年，也是蓝月亮专注洁净的三十周年。这三十年间，蓝月亮始终把握洗涤行业发展趋势，充分发挥洁净专家优势，坚持消费者洞察和创新研发，为消费者提供优质高效、绿色化、浓缩化的产品，传递洁净、健康的生活方式，助力广大消费者对美好生活的向往。

公开资料显示，蓝月亮始终以研发创新为驱动力，秉持“将世界先进技术融入消费者的生活”的研发理念，专注研究洗涤领域的前沿技术。蓝月亮在成立之初便设立研发技术中心，后续成立蓝月亮洗涤研究院，专门开发及评估洗衣产品及方法。正是凭借“产品+方法”的双线研发模式，蓝月亮得以敏锐捕捉到消费者需求，持续开发高效、优质的产品及科学、轻松的方法，从而为消费者提供高品质的家庭清洁解决方案及服务，这也将为蓝月亮提供源源不断的产品创新动力，助力其实现长期可持续发展。

通过不断的研发创新，蓝月亮已建立包括衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三类的多元化产品组合，并在市场中获得了广泛认可。例如，蓝月亮2021年上市的内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液，一经推出便获得市场青睐。根据京东超市今年“618”巅峰期战报数据，蓝月亮内衣洗衣液成交额同比增长超10倍。

除此之外，蓝月亮还陆续推岀了“卫诺”品牌清洁产品、“至尊”品牌浓缩洗衣液产品、“天露”品牌餐具和果蔬清洗产品等，上市后均获得社会的一致认可和好评。不断获得市场认可背后，实则体现出蓝月亮对消费者需求的精准洞察以及深厚的创新基因。

正如此次中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕对蓝月亮运动型洗衣液系列新品的评价：深入洞察全民趋势下的衣物汗味清洁痛点，是产品创新与时代发展紧密结合的又一体现，为推动行业发展做出了积极贡献。

在过去的三十年间，蓝月亮通过对市场及消费者习惯的洞察与精准把握，逐步成长为我国家清护理行业领导品牌，龙头的品牌效应及规模效应明显。其洗衣液、洗手液连续多年市场综合占有率及品牌力指数居首位。通过持续创新，蓝月亮在迈向高质量发展的路上，企业的护城河也在不断加固。

对于蓝月亮的整体表现，高剑锋表示，蓝月亮战略清晰，稳固核心优势，同时发力打造全套家庭清洁解决方案，将满足和引导消费需求的产品研发放在首位。此外，蓝月亮以投资的长远眼光持续开展品牌建设工作，并且与时俱进不断根据新的市场环境优化全渠道布局。可以预测，蓝月亮未来将继续保持行业领先优势，并在科技创新和可持续发展理念的驱动下，有望迎来更快的发展。

（文章来源：证券日报网）