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环球热门:夜经济占广东十一假期近半线上消费 线下脱口秀订单涨五倍

2022-10-10 05:31:28 来源:南方都市报

今年国庆,本地消费成为了激发假日经济新动能的“主引擎”。国庆假期结束之际,美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示,本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%,同比2019年黄金周增长52%,本地消费占比77.4%。 露营、亲子游、乡村游等新需求引领本地新供给,订单实现翻倍增长。广东省线上消费规模居全国首位,其中夜经济贡献近半。

本地消费占比近八成,“夜经济”贡献大


(资料图片仅供参考)

本地游、周边游是此次国庆假期出行主流。长假期间,本地消费额占比达到77.4%,选择城市休闲玩乐、周边深度游的消费者增多。消费者以出游前三天制订计划居多,“临时决策”特征显著。数据显示,“周边游好去处”成为热门搜索词,乡村游玩的搜索量环比节前上涨186%。南京、北京、上海、长沙、重庆、广州、西安、成都、杭州、郑州成为旅游消费十大热门城市。

值得一提的是,国庆假期期间广东线上消费规模在全国排名第1,消费规模排名前三的地级市分别为广州、深圳、东莞。整体消费峰值发生在10月1日,这一天的消费规模占整个假期的16.3%。景区和住宿等文旅类消费出现大幅增长,假期期间环比节前1周增幅超过120%,此外,休闲娱乐类消费也有近一倍的增长。

▲美团数据显示,国庆假期本地消费占比近八成

广东地区的夜间消费非常欢迎。数据显示,国庆假期期间广东省夜间消费规模占比约49.3%,其中深夜消费(指晚九点至凌晨三点)又占到夜间消费的近一半。而饿了么的数据同样显示了国庆期间夜间消费的巨大潜力:2022年国庆期间,夜宵外卖量同比去年有两位数的增长。其中,农家菜夜宵订单同比增长超过2倍,这背后离不开近郊民宿游、郊野露营等度假新趋势。

总体来看,国庆假期,全国夜间消费规模占比达到46.7%,较去年同期上涨1.7个百分点,北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的城市。

线下脱口秀等小众玩法持续破圈

今年国庆假期呈现短程、多次出行的即兴度假模式,城市及周边的新玩法和宝藏去处,成为激活本地经济的增长点之一。

露营依旧是最火热的假期新玩法之一。平台数据显示,露营订单量相比“五一”假期上涨410%,露营+房车、露营+田园、露营+露天音乐会等不断丰富的“露营+”新业态,让露营体验更有新意和吸引力。

小众玩法持续“破圈”,沉浸式娱乐热度高涨。受线上脱口秀节目带动,脱口秀线下演出市场无比火热。数据显示,脱口秀相关订单量相比“五一”假期上涨505%。密室、剧本杀等沉浸式娱乐项目预订火爆,已成为年轻人探索本地的新方式。传统景点与沉浸式体验相融合,提供优质文旅供给,拉动假日消费。平台上沉浸式演出的门票订单量,较“五一”假期上涨256%。

广东省超八成消费都是本地用户贡献。数据显示,国庆假期期间,广东省消费以本地用户为主,占比为83.5%。而异地游客中,主要客源地来自广西、湖南和浙江。热门区域方面,深圳龙华、广州长隆/南村、佛山大良、深圳沙井和深圳民治成为最热门消费商圈。

▲新业态新玩法受追捧,露营、沉浸式演出订单量大幅增长。数据来源:美团10月1日-10月5日,对比4月30日-5月4日。

(文章来源:南方都市报)

关键词: 线上消费
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