今年贺岁档突然变得热闹起来，从10月时仅有不到10部电影上映，到现在上线电影已达到21部，而最受关注的《阿凡达：水之道》(以下简称“《阿凡达2》”)也于12月7日开启预售。据灯塔专业版数据显示，该片在预售首日17点41分票房就超过1000万元，达13万人次。此外，上映前三日的排片占比均超过98%。截至12月14日18时，《阿凡达2》预售总票房已突破1.65亿元。

猫眼研究院高级分析师刘振飞在接受《中国经营报》记者采访时表示，《阿凡达2》的上映或许能带动2022年度票房突破300亿元关口。不过截至12月15日，2022年累计票房288亿元，这距离2021年的470亿元还有较大差距。

太平洋证券传媒互联网首席分析师倪爽在接受记者采访时透露，《阿凡达2》的上映必定对国内电影市场带来比较大的提振，院线公司收益最大。但居民的生活与观影习惯的恢复还需要一个过程，而且还要考虑整体影片上映规模的共同影响，不过从更长时间的维度来看，国内电影市场最终一定会恢复到2020年以前的状态。

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《阿凡达2》或使放映方营收超过10亿元

一位影视公司的产品经理告诉记者，《阿凡达2》的预售速度为新冠肺炎疫情(以下简称“疫情”)暴发后(2020年至今)最快的进口片，影片时长超190分钟，影片目前平均票价84.53元，IMAX厅平均票价123.48元，六成左右影院的票价都在30元至50元区间，多为普通影厅，考虑到影片的放映时长成本，票价与平时基本持平。

刘振飞表示，对于分账模式引进的进口电影来说，总票房扣除5%的专项资金费用和3.3%特别营业税后，剩下的票房收入为可分账票房，其中，海外片方分成在25%左右，发行方中影、华夏分成约15.5%，另外还有2.5%的中数代理费，其余占可分账票房的 57%由放映方——全国影院所有。目前犀牛娱乐预测，《阿凡达2》的票房为31.25亿元，一些行业调研机构预测的票房区间为18亿元~31.25亿元，按照上述分账模式计算，发行方大概能分到2.79亿元~4.84亿元，而放映方可以拿到大概10.26亿元~17.81亿元。

公开资料显示，今年贺岁档定档的21部影片中，除了《阿凡达2》以外，已于12月1日上映的日本经典动漫《航海王：红发歌姬》因强大的IP号召力，其首日票房为1882万元，目前票房正迈向亿元。其余引进片还包括爱情悬疑片《沼泽深处的女孩》、科幻片《2067》《小小乔》、家庭历史片《谁偷了我的粉兔子》、IP动画片《龙马！新生网球王子》等。

刘振飞表示，目前猫眼高达132万人想看《阿凡达2》，待12月16日影片正式上映后，预计会引发一轮久违的观影热潮。此外，在《阿凡达2》映后两周，2023年元旦档也将打响，再之后的三周，《流浪地球2》领衔的2023年春节档也将拉开大幕，所以从未来两个月的市场周期来看，“热门大片+热门档期”的组合有望带动市场持续回暖，而真正能够带动影院增收、推动电影市场走出困境的，也正是需要靠热门电影的持续上映形成合力，共同打造持久的良性观影氛围。

《阿凡达2》能否吹响影业复苏号角

受到疫情的影响，电影行业近三年一直处于低迷状态。近日，英皇电影城宣布关闭旗下共计7家电影院门店，向法院提交申请破产清算。英皇文化产业向外发布公告称，集团持股七成的英皇UA已决定终止其内地附属公司英皇娱艺影院(广东)的业务营运及提前解散，并自愿向法院提交破产清算申请。

对于关闭这家公司的原因，英皇文化产业在公告中解释，截至2022年6月30日，来自该公司的收入仅占本集团总收入不多于2%；该公司却录得净负债约1.83亿港元，占本集团净负债超过55%。经评估后认为，终止该公司业务营运将能够改善本集团之财务状况，符合本公司及其股东的整体利益。

为了生存，影院也在积极自救。从“做副业”搞相声、脱口秀、剧本杀，到提供午休、看世界杯，影院都在积极寻求其他途径提高营收。

例如，近期成都莱纳星影城推出了一项“午休服务”。而作为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，万达集团旗下的万达影城也顺势推出包场看球业务，2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛，饮料、爆米花和炸鸡块影城方面可以提供，而单场以12月2日23时的比赛为例，万达影城大连乐都汇店推出了直播看球，40元/人·场。

除了推出世界杯直播观赛以外，上半年的财报中万达电影披露，在影片供应相对不足的市场环境下，公司继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率，吸引人流，积极创收。相关数据显示，上半年万达电影已在32个区域影院落地现场演出，演出场次超过400次，公司联营的“光影剧本杀”旗舰门店已在北京CBD万达影院开业。万达电影方面还着重表示，他们计划在影片供应相对不足的市场环境下，继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率。以北京的万达影城为例，现在Prime厅成为了草台喜剧馆的主要演出阵地，这家来自长春的单口喜剧团体会在周末来到通州万达或者CBD万达进行演出。

刘振飞坦言，自2020年以来，电影行业上下无论是创作生产端还是发行放映端，都受到了持续影响，供给失衡的产业链需要更多政策红利给予扶持帮助。“近年来我们也看到了国家、地方行业机构下达了一些扶持政策，包括惠民观影活动来帮助行业共渡难关，我们也看到一些影院在利用场地优势来丰富经营模式。”刘振飞表示，相比于部分院线企业的跨界布局，电影市场对观众形成持续的吸引力和号召力，仍然是整个行业良性发展的核心动力。

随着近期疫情防控措施进一步调整优化，多地电影院陆续恢复营业。全国影院营业率在一度跌破40%后，近期开始显著回升。猫眼、灯塔平台数据显示，12月4日，全国实现电影票房收入2833万元，当天全国共有营业影院5822家，影院营业率已逐步回升至约47%。

天风证券表示，电影院线行业作为受疫情影响较为严重的行业之一，全国性、地方性影院纾困政策文件频出，主要通过税收减免、租金减免、财政补贴等形式帮助电影行业纾解困难，预期逐步改善，板块或将迎来修复良机。

（文章来源：中国经营网）