（原标题：“双11”开启 电商预期消费势头超今年618）

双11电商促销战正式开启。

“从大促首日的情况来看，今年11.11的消费势头要超过去年以及今年的618，这也进一步彰显了国内消费市场的强大韧性。”拼多多大促项目负责人表示，在大促期间，拼多多将联合更多的品牌和商家，进一步释放平台用户的消费活力，持续推动消费。

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10月24日晚8点，天猫双11预售正式开启。10月25日，天猫快消双11预售首日4小时成绩单正式公布。4小时内，4个品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿。京东也在10月24日召开发布会，宣布京东11.11欢乐大会开启。

电商促销不折腾

“小米×拼多多11.11大促提前开抢!上拼多多小米官方旗舰店，#小米12Pro#超值特惠已经开启！”10月20日，拼多多正式启动了今年的11.11大促活动，全场百万商品每满300减50，上不封顶，小米、美的、伊利、蒙牛、TCL等1000余家品牌也将在大促期间组团为拼多多用户送上超额福利。

10月24日晚8点，天猫双11预售正式开启。今年双11，天猫消费者可以将“三重优惠”叠加使用，1700万商品集体打折、全场跨店每满300元减50元、88VIP会员再领820元大额券。

京东推出全品类跨店每满299元减50元，不用领券，下单即享，推出开门红和高潮期还有两轮红包雨，能瓜分亿元补贴，还将发最高1111元红包等。

拼多多方面透露，本次大促活动将额外提供两天的返场时间，一直持续至11月13日24时。“在今年大促期间，拼多多将继续秉承不预售，无尾款的直接补贴政策，为消费者提供简单实惠的购物体验。”据拼多多大促项目负责人表示，消费者不需熬夜，不用做算术题，只需进入大促会场，即可一键拼单享优惠。

手机仍是消费者最青睐产品

“在平台和商家多项举措的推动下，平台全域消费在大促首日的表现均十分亮眼。”拼多多大促项目负责人表示，在大促正式开始的当晚11点，消费者的购物热情达到顶峰，3C、家电、美妆、服饰、母婴以及涉农产品等多个品类均大幅超过去年同时段的销售额。

其中，手机仍然是消费者最为青睐的产品，成为最快破亿的品类。尤其是三四线城市的用户订单增幅最为明显。空气炸锅、破壁机、电蒸锅等小家电产品的表现仍旧亮眼，全品类同比增长超过125%。而在购买大牌美妆、母婴等产品的用户中，三四线用户的比例也有大幅上升，成为强劲的消费潜力群体。

在热销的涉农产品中，洛川苹果，琯溪蜜柚，大荔冬枣、广西小米蕉、甘肃羊肉、大连扇贝、文水牛肉等时令农副产品的单日订单增幅均超过175%，并进一步打响了各农产区产地品牌的知名度。

10月25日，天猫快消双11预售首日4小时成绩单正式公布。4小时内，4个品牌预售成交额破10亿，10个品牌预售成交额破5亿，56个品牌预售成交额破亿，破亿单品达52个。

天猫美妆行业预售四小时排名前三的品牌依次为欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛。从美容护肤品类来看，前三名的品牌依次为欧莱雅、薇诺娜和兰蔻。从彩妆品类来看，前三名的品牌依次为魅可、三熹玉和圣罗兰。

10月25日，贝恩公司发布的《2022年“双十一”：客户忠诚度比万亿级销售更值得追求》报告中指出，预计今年的“双11”消费增长将进一步趋缓。

贝恩指出，2022年新冠疫情不断反复、全球宏观经济持续震荡，导致消费者信心低迷，不过，这并不意味着零售商大势已去。恰恰相反，他们正在迈向行业转型的新阶段。随着中国发展成为全球第二大零售市场，线上渗透率跃居世界前列，中国零售市场的新一轮争夺战正围绕客户忠诚度展开。