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新东方在线:东方甄选近三个月的GMV应该在20亿元左右 已将战略重点转移至发展直播电商业务

2022-09-02 08:54:47 来源:银柿财经

月1日,港股新东方在线(01797.HK)股价一度涨超11%,突破2022年6月16日33.15港元的高点,上涨至33.3港元/股,创下年内新高,不过截至收盘,涨幅已缩窄至1.51%,最新市值约303.19亿港元。

日前,新东方在线公布了2022财年财报,这也是新东方宣布转型后发布的首份财报。截至2022年5月31日,公司实现营收8.99亿元,同比减少36.7%;经调整后净亏损3.64亿元,同比收窄72%。

至于外界较为关心的新东方电商业务,报告期内,该业务实现营收2460万元,营收成本1530万元,毛利930万元,毛利率为37.8%。值得注意的是,这只是东方甄选直播带货爆火之前的数据。

据蝉妈妈数据,东方甄选账号直播间在6~8月份的三个月内销售额均排在抖音带货榜首,三个月的GMV为18.54亿元。

新东方在线CFO尹强在财报电话会上确认了这一情况:“我们目前最主要的收入来自东方甄选,东方甄选三个月的GMV应该在20亿元左右。”

对此,新东方在线CEO孙东旭也指出,东方甄选8月份单日GMV多次突破3000万元。也就是说,爆火后单日销售额抵得上过去半年。

东方甄选的大获成功有目共睹,新东方也不吝透露转型带来的正向反馈,尹强表示:“从6月份开始,正好是2023财年的第一个月开始,不管是现金流,还是损益,我们都是正的。”“虽然俞老师说允许东方甄选每年亏一个亿,但是没想到今年就盈利了。”

财报中,新东方在线宣布,鉴于东方甄选展现出的潜力,集团已将战略重点转移至发展直播电商业务,并相信该业务在不久的将来会成为主要增长动力。

事实上,自宣布转型后,新东方在线已就直播领域做诸多布局。

新东方在线在财报中表示,未来还将继续在抖音试点直播活动,探索双语直播、室内外直播等不同的创新直播模式。此外,新东方在线还强调建立优质供应链管理体系的重要,欲在短时间内推出自有产品。

8月31日,东方甄选宣布,与顺丰物流、京东物流达成紧密合作伙伴关系,计划首先在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市建立20个自营产品仓库。

顺丰物流方面,东方甄选自营产品常温仓发货,已基本覆盖全国。为确保时效和保鲜,冻品物流覆盖范围是东北、华北地区;京东物流方面,东方甄选自营产品的同城订单,可实现即日达或次日达,跨省订单承诺72小时送达。

中金公司的研报认为,新东方在线已经完成转型调整。公司留存业务过往具有盈利能力,直播电商业务由于具有不采买流量、主播成本低于传统多频道(MCN)机构、自营产品具有更高盈利能力的特征,中金认为公司盈利确定提升。

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