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本报记者李豪悦

3月31日晚，柠萌影视公布2022年财报，公司2022年营收9.42亿元，同比下降23.82%；毛利率从2021年的45%下降至2022年的39%。2022年度亏损金额达到7.32亿元。经调整净利润为1.418亿元，同比下滑约49%。

虽然公司整体营收和利润表现不佳，但是海外收入却直线上升。财报介绍，公司2022年拓展海外市场，海外发行快速增长，年内海外发行收入同比增长超77%。其中，版权剧海外发行收入同比增长超2.8倍。

在此背景下，柠萌影视开启了和其他国家合作开发中国IP的计划，以达到拓展海外市场的目的。其中，3月份宣布了将和韩国合拍中国古装IP《溯洄》，结果陷入争议并冲上热搜，目前和韩国的项目合作已被公司终止。

海外发行收入翻倍增长

柠萌影视的业务主要分为版权剧播映权、内容营销和其他。其中，版权剧播映权收入占比高达93%。2022年版权剧播映权带来的营收为8.887亿元，上年同期为10.514亿元，同比下降了15.5%。下降的原因是疫情导致部分剧集的制作和播出进度受到影响。这也直接影响了公司总营收。公司2022年总营收同比下降23.82%。

但海外的增长仍然弥补了一部分业绩下滑的问题。2022年，柠萌影视多部人气剧在海外热播。例如，生活剧《二十不惑》系列成功在Netflix、Viu、马来西亚Astro等主流平台上线，斩获Netflix多个地区收视TOP10；悬疑剧《猎罪图鉴》在全球16家主流平台播出，获ATA亚洲电视大奖……最终成绩反映在财报上，2022年公司版权剧海外发行收入同比增长超2.8倍。

2023年3月14日，公司公布的2023年至2024年的国际片单显示，柠萌影视未来两三年将与韩国、泰国、印尼等多个国家的团队合作推出不少于10部柠萌海外作品。其中就包括与韩国共同开发的古装奇幻IP《溯洄》。

3月16日，有网友发现柠萌影视将和韩国合作古装IP后，引起大规模讨论，甚至导致柠萌影视其他作品遭到网友抵制。当晚，公司连发两则声明，最终宣布终止拍摄《溯洄》国际版。

近些年来，中国不少电视剧都曾在韩国成功播出。比如《流星花园》《香蜜沉沉烬如霜》《东宫》等在韩国播出后都深受欢迎。

为什么合作开发IP，却遭到国内网友抵制？

《溯洄》国际版为何埋雷？

柠萌影视在发布的道歉声明中提到，《溯洄》的拍摄分为国内版和国际版。国内版主要在国内播出，国际版即与韩国合作的版本，面向全球。此外，公司还提到让古装成为文化符号，在作品中融入更多元素，建立新的文化格局。希望借助韩国进入全球市场。

需要注意的是，近些年来，在国际市场上韩国存在“文化挪用”的声音越来越激烈。除了多次将中国传统节日“申遗”外，韩国影视剧中挪用中国传统元素的情况屡见不鲜。

例如，2022年，韩国推出了一部韩国本土仙侠剧《还魂》，这是韩国电视剧史上首次以“仙侠”题材拍摄的电视剧。根据社交平台上的讨论，该剧在服装、剧情、分镜等多个领域，糅合了中国许多耳熟能详的古装和仙侠剧，譬如《三生三世十里桃花》《将夜》与《东宫》。除此之外，韩国的高收视率剧《德鲁纳酒店》也被中国网友扒出在分镜、剧情和服装上“借鉴”《东宫》。

正因如此，柠萌影视的合作计划公布后，引发网友对中国传统IP再被韩国文化挪用的担忧。

盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示，由于韩国这些年在影视剧上大规模效仿甚至抄袭中国元素的现象越来越频繁，导致中国用户反感。柠萌影视没有意识到这种不满情绪的根源，这其实是比较严重的问题。

《证券日报》记者向柠萌影视方询问《溯洄》IP目前的拍摄进展，以及未来是否将继续与韩国合作其他IP，截至发稿前未收到回复。

柠萌影视“需要”古装剧

事实上，柠萌影视打造出了许多脍炙人口的作品。弗若斯特沙利文资料显示，自2019年至2021年，柠萌影视已播映的八部版权剧中有六部属于高收视率剧集，高收视率剧集率约为75%，这六部高收视率剧集在网络平台首播期间共获得逾163亿播放量，同期在电视台渠道全年收视率均超1.0%。

而柠萌影视的高收视和高口碑作品，主要集中在现代剧。譬如《小别离》《小欢喜》《小舍得》《三十而已》《二十不惑》等。

从财报来看，公司此前积极在海外宣传的剧集也主要集中在柠萌影视最擅长的现代剧。

需要注意的是，近些年在出海掀起高讨论度和观看的剧集，不少都为具有中国传统文化元素的古装剧。例如，《延禧攻略》在全球70多个国家和地区播出，登上谷歌2018年全球电视剧热搜榜第一名；《陈情令》除了在东南亚受到热捧，在日本的DVD销量也突破6亿日元；《沉香如屑》版权发行至新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、泰国等十余个国家和地区，成为泰国最大的付费长视频平台TrueID有史以来播放成绩最好的华语剧……

一位面向泰国地区做影视剧发行的负责人向《证券日报》记者表示，对于出海，古装IP更受欢迎。“一方面，中国古装制作产业链已经非常成熟，仙侠、武侠等文化题材和传统元素是中国特有的，其他国家模仿起来有门槛；其次，国内像晋江等原创小说网站，在东南亚等地区原本就有关注度，如果是一线的IP影视化出海，相当于自带海外流量，更容易走出去。”

例如，引起争议的《溯洄》IP，也来自晋江的热门作品。

上述影视制作人向记者表示，古装IP本质是文化产品，在出海的时候需要考虑民族性。而逐渐成为社交平台主流的中国“Z世代”，文化自信的特征也越发明显。本次争议也折射出，影视公司在迈出国际化步伐时，需要脚踏实地，而不是借助跳板。

（文章来源：证券日报）