“银河，每个人仰望的星空。”“仰望银河，那是一抹#深蓝。”“敢于仰望银河的才是真正的#猛士。”……近日，随着吉利品牌中高端新能源系列的正式定名，多家自主车企学起“吉利新能源风”文案，成功掀起一波出圈的营销互动。有业内人士表示，这样的营销互动，体现出当下正是自主车企推出高端品牌的高峰期，这与自主车企在新能源时代逐渐取得话语权有一定关系。

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多家自主车企跟风吉利

2月16日，吉利汽车集团在其官微宣布了“吉利品牌中高端新能源系列正式定名为吉利银河”的消息。值得注意的是，该篇推文对“银河，每个人仰望的星空”这一句话进行了反复强调，不仅出现在官宣文案的明显位置上，还展示在内文有关“自由”“想象”“实现”三张海报中。

由于“银河，每个人仰望的星空”这句话里有“仰望”二字，因此很容易就联想到比亚迪。据悉，比亚迪曾于1月5日发布了旗下全新高端汽车品牌“仰望”，而“仰望”车型在前期预热时曾在官博上发布过含有“敢越星河”字眼的海报，吉利此次的宣传文案与其有相通之处。

通过有与竞争对手营销互动之意的文案，此次吉利汽车的宣传取得了不错的效果，也成功引得其他自主车企争相互动。记者注意到，长安汽车旗下的全新新能源品牌长安深蓝是最早一批跟进这一互动的汽车品牌，当日在官微上发布了含有“仰望银河，那是一抹#深蓝”字样以及深蓝SL03车型图片的海报。紧接着，东风汽车旗下的高端新能源品牌岚图汽车在官博发布了含有“仰望银河，只为追光而行”的海报，其中追光是岚图汽车旗下首款轿车；东风风行则为旗下一款重磅新能源车型风行雷霆，发布了“无需仰望，雷霆本在银河之上”的海报；东风猛士则发布了“敢于仰望银河的，才是真正的猛士”的海报，配图是猛士新能源首款即将发布的新车；而东风风神的海报写有“抬头仰望，浩瀚宇宙，岂止有银河与深蓝”的字样，其中浩瀚是东风风神全新SUV，搭载东风马赫双擎混动系统；五菱品牌海报则说，“仰望星河那抹深蓝，我们的征途是星辰大海”，其中五菱星辰是五菱品牌全球银标首款战略型SUV，有混动版本车型。

营销互动引发业内热议

记者注意到，此次由吉利汽车引发的自主车企在新能源领域上的营销互动，引得不少业内人士及车迷在社交软件上分享自己的看法。

从事汽车行业相关工作的江先生发文称：“开年以来，这天应该是汽车圈最热闹的一天，稍微关注新能源的业内人士都在接龙这个梗(指的是营销互动)，我猜吉利也没想到有这波操作甚至‘出圈’了。有意思的是，这次里外呼应的都是国产新能源，有点‘BBA’当年隔空互助的意思。当然，营销之余，国产新能源品牌更应该踏实造车，这是能真正成为‘中国新能源BBA’的唯一道路。”

同样关注到此次营销互动的车迷赵先生告诉记者：“不得不说，这波营销互动非常成功，我看到了自主品牌在新能源时代中的自信与底气。”

江西新能源科技职业学院新能源汽车技术研究院院长张翔在接受信息时报记者采访时称，这样的营销互动，其实体现出当下正是自主车企推出高端品牌的高峰期。由于自主车企在新能源领域有优势，掌握核心技术，而合资车企还未完全转型，加之这个时期国家政策对新能源汽车支持力度大，因此自主品牌都在推高端品牌，都希望借着这个机会实现高端品牌的突破。可以说，这个营销互动背后与自主车企在新能源时代逐渐取得话语权有关。自主车企在新能源这块掌握了核心技术，实现了弯道超车，就会有话语权，这样才会有底气推出高端品牌。

自主车企在新能源高端市场表现亮眼

在2022年，以比亚迪、长安汽车、吉利汽车为代表的头部自主车企表现亮眼，尤其是比亚迪，以销量186.85万辆、同比增长152.46%的表现，成功赶超一众主流合资品牌，勇夺年度销售冠军。

根据乘联会发布的2022年1月~12月新能源厂商销量排行榜，在前15名中，自主车企占了11个席位；而在前10名中，自主车企更占有8个席位。其中比亚迪、吉利汽车、广汽埃安、奇瑞汽车以及长安汽车的新能源汽车年销量均超20万辆。相比之下，此前全年总销量常年稳居前三的“南北大众”，在新能源厂商销量排行榜中只能排到第14名、第15名。

日前乘联会在分析中指出，中国车市的高端需求总体较强，新能源的渗透率也必然达到较高水平。由于目前的进口车和合资豪华车在高端电动化方面表现较慢，因此高端市场自然有更具税收政策优势和产品优势的自主电动车的市场空间。由此，自主品牌电动车高端化潜力巨大。

此前，乘联会秘书长崔东树在接受时代周报采访时也表示，“自主品牌冲击百万豪华市场是完全正常的事情。自主品牌向上是一个正常的趋势，对整个汽车市场而言，起到很好的高端化拉动作用。”

据了解，高端化是近年来汽车行业的一个发展趋势，而新能源汽车的发展为自主车企的向上突破提供了机遇。目前，已有多家车企发布了全新的面向中高端市场的新能源汽车品牌，如吉利汽车的银河、长安汽车的深蓝、长城汽车的沙龙、广汽埃安的Hyper昊铂、比亚迪的仰望等。在这些全新的新能源品牌中，有瞄定“百万豪华”市场的汽车品牌。如Hyper昊铂，作为广汽埃安全新高端品牌，已亮相了两款车型预售价分别为128.6万元和168.6万元的纯电超跑Hyper SSR.而比亚迪的仰望也已发布了售价在80万~150万元的硬派越野车型。与此同时，以蔚来、理想汽车为代表的造车新势力也在持续发力新能源汽车高端市场，其中蔚来旗下车型平均售价在40万元左右，理想汽车在售车型售价均超40万元。

（文章来源：信息时报）