一系列密集的开年动作，展示了新东方在变革之路上的决心。

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2月1日，新东方在线发布公告正式更名，“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

大河财立方记者从东方甄选获悉，这主要是其认识到公司业务重点的转型，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

此举也被外界解读为“新东方已经决定All in 直播电商”，不过爆红的直播间现象能否再次复制，这背后又有哪些更深层次的考虑？

新东方在线正式更名为东方甄选

新东方在线在公告中表示，公司更名为东方甄选的特别决议案在股东特别大会上已获股东正式通过，更改公司名称将于开曼群岛公司注册处处长将新名称登记于公司登记册之日起生效。

此前一个月，新东方在线就提前披露了公司将要更名的计划。新东方在线发布公告称，董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

对于此次更名，新东方称，公司此前的名称并未完全涵盖目前所有的业务线及公司在主要营运地点(即中国内地)为客户所熟知的品牌。新东方在线相信，新英文名称及双重外文名称更能反映公司现有业务的发展方向及未来前景。

大河财立方记者了解到，在股东大会上，新东方在线已经意识到重点转向直播电子商务以及该领域可为本集团长远带来的增长潜力，更改公司名称将更好地配合公司目前及未来的业务方向，使公司更好地与目前及未来的客户建立关系，并促进集团的长期品牌建设，从而使公司能够更好地为股东创造长期价值。

事实上，此次更名由来已久，自东方甄选直播间爆火以后，直播电商业务在新东方内部的地位就在不断提升，这点从其近年来的年报表述中可见一斑。

在中国电子商务专家服务中心副主任、鲸平台专家郭涛看来，此次更名也说明公司看好直播电子商务领域的发展前景，将战略重心聚焦于直播电子商务领域，在资本市场上也可以提振投资者的信心，从而提升股价。

直播电商业务已贡献营收超八成

直播不是一个人自导自演，那些通过镜头被成千上万倍放大的力量，正在掀起新一轮商业模式变革。全盘押注直播电商，新东方在线做好准备了吗？

其近期发布的2023财年中报(2022年下半年)为外界提供了一个新的观察窗口。财报显示，报告期内新东方在线总营收为20.8亿元人民币，同比增长590.23%；净利润同比增长207.6%至5.85亿元，由亏转盈，去年同期亏损5.44亿元。

数据显示，2022年下半年，东方甄选来自抖音等所有销售渠道的已付GMV达到48亿元，抖音上关注人数超过3520万人，抖音上已支付订单数量达到7020万单。来自抖音的GMV占东方甄选GMV的绝大部分。

值得注意的是，东方甄选的自营产品及直播电商分部总营收为17.66亿元，占据新东方在线总营收的84.9%，这无疑进一步稳固了直播电商板块在公司内部的地位。目前，东方甄选提供的自营产品已达65种，包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓原浆及其他热门产品。

不过，也有观察人士指出，除了流量和数据以外，直播电商背后的关键一环在于产品本身，之前不少直播间翻车均与此有关。此前东方甄选直播出圈之后，就曾因为玉米价格被“快手一哥”辛巴“炮轰”，引发了较大争议。

河南省电子商务协会秘书长张苏丰告诉大河财立方记者，直播行业能够快速发展的重要原因之一是门槛低，但由此带来的最大问题是产品质量不可控，消费者在体验购物乐趣和享受产品的同时，大量不合格的产品也混迹其中，在国家高度重视产品质量提升的当下，企业更需严格要求自己。

供应链补强进行时，投资千万在河南建工厂

1月31日，东方甄选宣布投资1752万元，用于东方甄选自营烤肠的工厂扩建，该工厂位于河南焦作，占地1.4万平方米。这也是东方甄选数月前宣布加大农业投资后，第一个在农产品产业链领域的具体投资案例。

据了解，东方甄选已与东方甄选自营烤肠生产方签订协议，双方拟共同成立合资公司。东方甄选在合资公司持股比例为30%，出资方式为现金出资，资金主要用于生产车间建设、设备采购等。工厂扩建后，主要为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，2023年初期投产预计年产1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，持续扩大产能。

为何首先落子的是烤肠工厂？这与东方甄选带货成绩单有关，烤肠是目前东方甄选销量最高的自营品。抖音店铺显示，截至1月31日，东方甄选自营烤肠已推出3种口味，售出244.8万单，超过34万人回购。

“我们从去年开始就在计划以投资等形式投入国内实体经济，尤其是农业领域的制造业。”东方甄选相关负责人告诉大河财立方记者，后续公司也会和更多优秀的供应商合作，加大研发和生产的投入。

东方甄选此前曾在财报电话会表示，将不遗余力地推出更多来自中国不同产地的优质农产品，同时作为上市公司，东方甄选拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等方面，通过投入更多资源，提升自营产品的品质、原材料质量、工艺等。

“东方甄选此次投资建设自营产品生产工厂，不仅有利于增强其自营产品的生产研发、品控、供应能力，同时有助于东方甄选发挥自身资源优势，加大对供应链端的把控能力。”上述观察人士指出。

（文章来源：大河财立方）