分拆上市,强生欲与宝洁等抗衡?美国时间5月3日,强生消费者健康全资子公司Kenvue宣布扩大发行规模,在IPO中以每股22美元的价格发行1.728亿股普通股,筹得38亿美元。据了解,Kenvue的普通股已获批在纽交所上市,股票代码为“KVUE”,预计将于当地时间5月4日开始交易。
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据英国《金融时报》报道,Kenvue的估值将达到410亿美元,为2021年11月电动汽车制造商Rivian上市以来美国最大IPO。
事实上,强生自2021年11月宣布分拆以来,就同时成立两家上市公司。其中强生公司保留制药与医疗器材业务,而消费者健康部门则独立为新的子公司,命名为Kenvue。该子公司旗下共有44个品牌,业务分为皮肤健康/美容板块、基础健康板块、个人护理板块三大板块。消费者熟知的日化护理品牌几乎都在这一部门,包括强生婴儿、城野医生、大宝、露得清、李施德林等。
对于此次业务调整,强生方面对外称为了根据两家独立公司各自的目标,进一步优化资本配置并提升财务表现。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来,原来这部分业务在集团中占比不高,可能在资源上、战略发展上容易受到整体业务的影响,而独立成为上市公司后,引入资金、投资人后,也会对公司治理结构及经营管理产生大的影响,有利于促使这个业务模块更好独立发展。
相较制药医疗器械业务,消费健康部门被认为是强生的“拖累”。公开数据显示,2022年强生消费者健康业务部门的营收同比下滑0.5%至149.5亿美元,不及制药和医疗器材业务。其中美妆个护、口腔护理、儿童护理和女性健康等板块全线下滑。反观其他美妆巨头的营收均保持逆势增长,其中欧莱雅、LVMH更是取得两位数的增长。
此番独立后,Kanvue将专注于消费品日常护理业务的发展,强生更是对其寄予厚望,将其放在了与宝洁、欧莱雅等巨头同台竞争的地位,尤其是布局中国市场层面,强生加速布局进度。
据了解,在2016年、2017年间,强生分别将艾惟诺和城野医生两大品牌入驻天猫,打造成行业头部品牌。2022年9月,城野医生在中国开设首家医美诊所,发力医美赛道。强生旗下平价护肤品牌大宝,也在近两年开启了品牌年轻化战略,进行转型发展。另外,为拓展电商渠道,城野医生、露得清、李施德林等品牌相继在抖音、快手等平台布局直播卖货。
值得一提的是,如今的强生面临着前所未有的信任危机。近年来,强生婴儿多款产品被曝含致癌物质,一度陷入致癌疑云,其滑石粉婴儿爽身粉更是因致癌被消费者起诉。强生方面也曾对外称计划在未来25年内支付89亿美元的赔偿。
虽然强生方面决定2023年停止在全球销售含有滑石粉的婴儿爽身粉,然而此前致癌疑云背后的信任危机似乎无解。据了解,因致癌风波影响,2022年,强生婴儿护理产品的净销售额减少6.7%,陷入增长困境。如今,依旧有不少年轻妈妈表示不会使用强生的产品。
反观其竞争对手则不断加大在中国市场的布局。譬如宝洁不断出售旗下平价美妆业务,加大高端化产品占比;欧莱雅、雅诗兰黛等则通过投资、并购等手段扩充品牌矩阵,布局新赛道。
伍岱麒表示,从强生分拆的业务来看,与宝洁、欧莱雅等的规模相比差距不小,但从强生多年的发展来看,依然有其优势,诸如在婴幼儿产品方面,依然是行业领先品牌。企业上市后,采用何种战略应对竞争会是关键,例如推出新品牌、并购等,都有可能帮助企业更快发展。
据了解,强生也在不断扩充品牌阵容,譬如收购高端品牌OGX、收购了日本医学美容产品生产商Ci:zHoldings,将城野医生、护肤品牌LABO LABO收入囊中等。同时也不断发力线上电商渠道等。
就此次分拆上市相关问题,北京商报记者致电强生公司,截至发稿电话未接通。
(文章来源:北京商报)
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