（原标题：【BT金融分析师】亚马逊电商业务面临有史以来最大挑战，分析师称AI带来了麻烦）

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现在是投资亚马逊好时机吗？我认为内很复杂。现在，我将分析亚马逊股票的一面“绿旗”和一面“红旗”，我暂时对亚马逊股票持中立态度。

到目前为止，亚马逊是美国最著名的电子商务平台，该公司还通AWS（云科技）提供云计算服务。这是一家庞大的公司，卖空亚马逊的股票可能是不理智的也是危险的。

此外，还有一个即将到来的活动，可能会诱使投资者考虑买入该公司股票。然而，亚马逊的电子商务业务现在面临有史以来最大挑战。所以，在把所有筹码押在亚马逊股票之前，一定要了解全部情况。

亚马逊股票是“最佳”选择？

总的来说，华尔街分析师们对亚马逊及其股票的态度是相当积极的。星展银行（DBS Bank）的分析师给出了“买入”评级，并给予其目标价150美元。该行分析师列举了亚马逊Prime订阅服务会员基数的增长等诸多因素。分析师还表示，亚马逊在美国电子商务市场保持着39%的份额。

事实上，亚马逊在美国市场确实占据主导地位，以至于该公司的年度会员日活动Prime Day活堪比橄榄球界的超级碗。2023年的会员日即将到来，即7月11日和7月12日，对于急切想要网购的人们来说，这一天肯定会有大促和捡漏。

不过，消费者不会是唯一的受益者。摩根大通分析师Doug Anmuth预计，亚马逊将从Prime Day活动中获得70亿美元的收入，如果实现这一目标，那么就意味着将比去年同期增长12%。我觉得Anmuth的预测是合理的，因为美国通货膨胀开始降温，失业率保持在较低的水平，所以人们应该有更多可支配收入用于消费。最后，该分析师重申了对亚马逊股票的“增持”评级，同时给予该股145美元的目标价。

微软的新人工智能功能可能给亚马逊带来麻烦

如果说上面是亚马逊顺风的绿旗，那么我觉得该公司还面临一个危险的红旗，而这并不是亚马逊的高估值（市盈率为309.59倍，而行业中位数市盈率为16.71倍），也不是指美国联邦贸易委员会（FTC）计划起诉亚马逊，理由是该公司涉嫌偏袒部分在线商家。

令人意外的是，亚马逊面临的是来自微软的威胁。微软并没有建立一个电子商务平台来直接与亚马逊竞争。然而，据报道，微软在其必应搜索引擎和Edge网络浏览器中增加了一个名为“购物指南（Buying Guide）”，这是一个基于生成人工智能的购物助手。

许多人是直接去亚马逊的网站或应用程序开始购物，但微软的购物指南可能会改变这种习惯。这将提供价格比较功能，可以为买家进行对比，并提供关于具体购买什么的智能建议。换句话说，购物指南使用生成式人工智能来执行一系列操作。

如果微软的这项新功能成功转移了亚马逊的购物者，那么也自然会对亚马逊的收入产生负面影响。不过，到目前为止，这种假设并未阻止华尔街分析师们集体给予亚马逊股票好评。

分析师观点

再来看看华尔街，在37个买入和1个持有评级的基础上，亚马逊股票获得了“强烈买入”的一致评级。亚马逊的平均目标价为141.09美元，意味着该股较当前水平有8.2%的上涨潜力。

结论

在我看来，在会员日Prime Day之前，持有一些亚马逊的股票是合理的。毕竟，亚马逊势必会因为这个著名活动而获得大量收入。然而，我认为现在没有必要过度投资亚马逊的股票，因为微软的购物指南可能会对亚马逊在美国电子商务领域的主导地位构成严重威胁。

作者：David Moadel

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