索尼中国总裁吉田武司5月24日在接受第一财经等媒体采访时表示,将集全集团之力,赶上中国经济恢复的热潮。当天,2023索尼EXPO活动在上海拉开帷幕,索尼的电影感手机、超广角相机等新品,与索尼的游戏、动漫等内容,以及“中国之星计划”入围项目同台展示。
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去年履新的吉田武司说,他将重点推进“一个索尼”的各业务融合工作,同时做好“力量转移”工作。索尼中国有非常多业务,处在不同的生命周期,有的在上升期,有的走下坡路,有的处于稳定期,要做好人才调配、资产组合和投资决策,娱乐业务是今后发展重点。
用内容产品促进硬件业务
三年疫情过后,吉田武司说,今年1月以来,中国市场发生了变化,恢复了活力。从“五一”出游的热潮,可见一斑。同时,中国楼市有所改善,但还没有完全恢复。相应地,索尼中国的各项业务也出现分化,如,相机业务强劲恢复,彩电业务增长相对平稳。
“我们的策略是,重点针对中国恢复的(细分)市场,如旅游等,进行新的相机、手机等产品发布,面向网红、博主等加大宣传力度,赶上中国经济恢复的热潮。”吉田武司说。
中国是索尼非常重要的市场,吉田武司说,而且中国市场发生了巨大变化,Z世代充满个性,“我们要集索尼全集团之力来满足他们的需求,才能在中国持续成长,所以索尼中国正加强内容产品与硬件产品之间的协作”。
在消费电子领域,中国市场竞争异常激烈。吉田武司上个月看了AWE(中国家电及消费电子博览会)和上海车展。他说,中国企业的技术、企划、设计能力,令人刮目相看。索尼要发挥内容产品的优势,结合内容来推广硬件,才能更好地形成差异化的竞争力。
很多博主喜欢用自己的相机、手机来记录生活,并对外分享,消费级产品与专业级产品正在呈现融合的趋势。索尼今年在上海与合作伙伴一起设立了一个虚拟拍摄的摄影棚,索尼提供黑彩晶(Crystal LED)显示系统、广播级的摄像机和监视器等设备,可以进行一站式的影视内容制作。如,索尼游戏可以在这里拍摄宣传视频,索尼音乐的艺人也可以在这里拍摄宣传片,实现资源汇聚。
今年,索尼与本田成立合资公司,共同研发新一代电动汽车。索尼将利用自身的音乐、电影等资源,把车内打造为娱乐空间;同时,结合自身的传感器,让移动出行变得更安全。合资公司的新车计划2025年在美国市场接受预订,2026年交货。中国的电动车技术日新月异,面对巨变的中国市场,吉田武司说,“索尼应该怎么做,我们已经开始研究”。
在中国加强娱乐业务、研发
索尼2022财年(截至2023年3月31日)的营收创历史新高,达115398亿日元(约5863亿元人民币)。吉田武司说,索尼全球超50%的收入来自于娱乐业务,包括游戏、音乐、影视等,索尼中国的收入目前还是以硬件销售为主,希望在中国市场加大发展娱乐业务的力度,今后娱乐业务将是索尼中国的发展重点。
24日,索尼的“中国之星计划”第三期项目公布了首批入围的三款游戏名单。索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁江口达雄说,索尼PS5游戏机在中国大陆市场的同期销量两倍于PS4;新一代PS VR2的虚拟现实产品,在中国市场实现与全球同步首发。索尼的“中国之星计划”是为了支持国内有潜力的主机游戏开发团队,开发中国本土游戏,并让“中国创造”走向世界舞台,会提供游戏的开发建议、高品质游戏的中间件、全球发行商务对接。
索尼在华业务不仅有产品制造、营销、物流等,也有研发。索尼中国研究院院长竹中干雄透露,索尼中国研究院的中短期计划在娱乐、移动出行两个领域。在娱乐领域,研发包括轻量化体积捕捉技术、3D内容制作、基于无线网的远程内容制作等技术。在移动出行领域,研发用于自动驾驶的传感技术、工业机器人以及用于自动驾驶的技术。
“中长期的研发计划,会聚焦在农业、高龄化社会、教育三个领域。”竹中干雄说,在农业领域,研究IoT(物联网)技术、基于图像识别技术的工厂管理;在高龄化社会领域,研发AI、机器人、传感技术,以及面向高龄者的机器人技术;在教育领域,研发远程教育等技术。
吉田武司还兼任上海索广映像公司总经理。他向第一财经记者说,索广过去更多是生产电视机、广播级摄影器材,现在业务利用显示、传感器技术,从生产扩大到研发、设计;索尼还在索广的厂区内,开展“协生农法”(一项生态农业技术)的试验。而索尼中国研究院将重点研发5G、6G、人工智能、机器人、环保等技术,赋能娱乐、电子业务。
他之前还曾在索尼的欧洲、北美业务中任职。谈及在中国的投资是将更激进还是更稳健,吉田武司说,中国有一句话“发展才是硬道理”,索尼要跟上中国发展的步伐。当然,一些地方要慎重,如数据管理。“我们在做好相关工作的基础上,力争抓住增长的机会。”
(文章来源:第一财经)
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